Especialistas analizaron en Tucumán las oportunidades y los desafíos de los canales de streaming

La irrupción de los canales de streaming alteró las reglas de la comunicación política y desplazó la atención de la audiencia. Este fenómeno fue el eje central de uno de los paneles del Congreso de Comunicación Digital, organizado por Enter Comunicación y la Municipalidad de San Miguel de Tucumán. Allí, Josefina Godoy Martínez (La Casa stream), Juani Belbis (Betta Lab) y Carolina Bertoni (Universidad Austral) analizaron el nuevo formato.

El debate entre los especialistas llegó a una conclusión: la métrica fundamental de estas plataformas no es la cantidad de espectadores en vivo, sino su repercusión posterior. En ese sentido, Belbis fue contundente al afirmar que hoy "es muy difícil pensar en el vivo" porque "la gran mayoría de las cosas que se producen no se producen para el consumo en vivo, sino justamente para el clipeo". "Un contenido que logra marcar agenda muchas veces no lo hace porque la gente lo está viendo en ese momento, sino por la amplificación que tiene después", aportó Godoy Martínez.

Según la periodista de La Casa Stream, esta dinámica audiovisual permite a los dirigentes políticos abandonar la rigidez de los estudios de televisión y mostrarse en escenarios mucho más descontracturados. "Los políticos también pueden dejar la solemnidad de lado. Ser serios, pero no tener que ir con saco y corbata", explicó.

Sin embargo, los disertantes advirtieron que esta cercanía y horizontalidad también esconde dinámicas hipersegmentadas y riesgos de manipulación. Carolina Bertoni sentenció que "el concepto de prime time no existe más" y destacó que el valor real de estas plataformas radica en hablarle a una comunidad con "una cohesión muy grande" que luego se encarga de amplificar el mensaje. Por su parte, Belbis alertó sobre el sesgo de confirmación de estos espacios y la vulnerabilidad ante operaciones coordinadas. "Los que sabemos usar la tecnología, hoy tenemos una ventaja diferencial gigante. Los que sabemos realmente operar contra la Matrix tenemos los recursos para meter 50 comentarios en medio segundo", alertó.

El panel también dedicó un espacio para analizar el impacto del formato en las provincias del interior. Ante la consulta sobre los streamings locales que alcanzan niveles de audiencia menores en comparación a los canales porteños, los expositores reivindicaron ese volumen de audiencia. Godoy Martínez aseguró que "son valiosas esos 300 usuarios" porque representan una comunidad específica a la que se le puede hablar de temas provinciales, mientras que Belbis concluyó que esas personas "son súper informados" que luego provocan un "derrame" de la información. "Tenemos que estar donde está la gente", fue el consejo final.