Tucumán apuesta a su competitividad para captar turistas frente al favoritismo nacional por Salta y Jujuy

Para las vacaciones de invierno 2026, Tucumán proyecta un escenario de cautela y competitividad, marcado por una ocupación que ronda el 50% en los Valles y el 40% en la Capital, aunque con el desafío de no figurar en la lista nacional de destinos predilectos de los viajeros argentinos. Mientras informes privados sitúan a Salta y Jujuy como los referentes indiscutidos del Norte Argentino para este receso, las autoridades locales confían en revertir la tendencia de compras de último momento mediante una nutrida agenda de experiencias tradicionales y precios que se presentan como los más competitivos de la región.

La vicepresidenta del Ente Tucumán Turismo, Inés Frías Silva (foto inferior) brindó detalles sobre el estado actual de la demanda en la provincia. Según precisó, el comportamiento del turista mutó hacia una planificación inmediata: “con temas reservas podemos decir que hoy tenemos una zona de los Valles Calchaquíes cercana al 50% de ocupación. Quizás, en lo que es la zona de San Miguel, todavía está un poquito pesada pero va avanzando. Ya tenemos cerca de un 35%-40%. Pero la verdad es que la tendencia está cambiando muchísimo. Hoy la previsión de reserva termina siendo muy distinta, o sea, ya es como que la gente reserva muy sobre la hora”.

Esta demora en las confirmaciones no desalienta del todo a las autoridades, ya que observan que la ocupación se dispara sobre el inicio del fin de semana largo que se avecina. No obstante, Frías Silva reconoció que el foco no está solo en la cantidad de gente, sino en su capacidad de compra en el actual contexto económico: “Nos preocupa por la situación del país, lamentablemente creo que, si hoy tenemos que ser un poco más minuciosos, no solo tenemos que hablar de reservas, sino tenemos que hablar del gasto, del promedio, del consumo. Tenemos que trabajar fuertemente junto con el sector privado, como lo estamos haciendo, para ofrecer oportunidades y que realmente haya un gasto mayor”.

Ante las versiones sobre los costos de veranear en la provincia, la funcionaria fue categórica al defender la oferta local: “Tucumán es uno de los destinos más competitivos de la Argentina y en ese sentido creo que hay que reconocer al sector privado el esfuerzo que está haciendo para sostener los precios y tratar de apostar a la provincia y que aumente el consumo a través de los precios competitivos”.

A pesar de los esfuerzos locales, un informe de la consultora Focus Market revela un escenario complejo para la provincia en el mapa nacional. Según el relevamiento sobre los destinos favoritos de los argentinos, el NOA está representado por Salta y Jujuy, mientras que nuestra provincia no aparece entre los puntos predilectos consultados para este receso invernal. El ranking nacional sigue liderado por San Carlos de Bariloche, seguido por Ushuaia, San Martín de los Andes, Mendoza y El Calafate.

El informe también permite comparar los costos que enfrentan las familias. Un paquete a Bariloche (el destino más elegido) para dos adultos y dos niños por 7 noches en avión tiene un precio de $5.242.004. En contraste, viajar a Salta (siempre tomando como punto de origen a Buenos Aires) bajo la misma modalidad cuesta $4.977.730, cifra que se reduce drásticamente a $2.080.577 si el traslado se realiza en micro. Estos valores evidencian la selectividad de un consumidor que, según Damián Di Pace, director de Focus Market, “privilegia la relación precio-calidad” y muestra una “marcada tendencia a las compras de último momento”.

Gastronomía, nuevos circuitos y control de alojamientos

Para seducir al visitante y al propio tucumano, el Ente de Turismo diseñó una campaña nacional con presencia en cines de Buenos Aires y vía pública en Rosario, Santa Fe y Mendoza. La propuesta central es “Conectar con las raíces” a través de experiencias tangibles. Frías Silva destacó el peso de la tradición: “para poder resaltar un poco cuál es la experiencia gastronómica de Tucumán, en donde en distintas localidades se van a estar dando clases de las famosas empanadas que no pueden faltar, para que sepa la gente cuál es la verdadera receta tucumana, el cómo hacer la tortilla rescoldo, cómo hacer los mejores locros, va a haber concursos”.

Además de los destinos clásicos como Tafí del Valle o San Javier, la provincia busca potenciar rincones menos explorados. Se resaltó el mototurismo en la zona del Valle de Choromoro (foto inferior), el destino de San Pedro de Colalao, y maravillas del sur como los túneles de Rumi Punco o los circuitos de kayak.

Al respecto, desde la consultora Di Pace sostuvo que “durante estas vacaciones de invierno se consolida una tendencia que ya viene creciendo: las pequeñas escapadas de fin de semana hacia destinos rurales y de cercanía. En un contexto donde las familias administran con mayor cautela su presupuesto, gana terreno el turismo de proximidad, que permite reducir costos de traslado sin resignar experiencias. Estancias, pueblos turísticos, viñedos, circuitos gastronómicos y propuestas de naturaleza se posicionan como las opciones más elegidas para viajes cortos, impulsando las economías regionales y mostrando que el turismo doméstico continúa adaptándose a un consumidor que prioriza flexibilidad, calidad y buena relación entre precio y experiencia”.

Finalmente, en materia de seguridad jurídica para el turista, Frías Silva advirtió que están intensificando la fiscalización de los alquileres informales: “estamos llegando al límite de lo que es empezar a hacer el control en los alojamientos temporarios. Estamos promocionando mucho esto de la importancia de alquilar establecimientos que estén habilitados para darle seguridad al huésped”. Con esta agenda, Tucumán espera que su competitividad económica y su riqueza cultural logren torcer un pronóstico que, inicialmente, la sitúa por detrás de sus vecinos regionales en las preferencias nacionales.