Iván Liska en Tucumán: "Más que autenticidad, esta generación no quiere que la subestimen"

El III Congreso de Comunicación Digital en San Miguel de Tucumán, organizado conjuntamente por Enter Comunicación y la Municipalidad capitalina, contó con un panel de lujo enfocado en uno de los mayores desafíos actuales: cómo hablarles a las generaciones más jóvenes de Argentina.

Uno de los disertantes del espacio fue Iván Liska, director creativo y cofundador del medio de comunicación Blender. Allí, el expositor derribó la barrera entre lo analógico y lo digital.

"Seguramente nosotros nos criamos bajo una mirada dual en donde existía un mundo real, que era el físico, y un mundo ficticio, que era el digital. Los de la Generación Z y Alpha nacieron en un mismo mundo real que tiene su espacio físico y virtual. La realidad pasa en esos dos lugares", reflexionó Liska. Para estas generaciones, el dolor, la felicidad y las relaciones laborales ocurren con igual intensidad en ambas esferas, según su exposición.

En ese sentido, el comunicador cuestionó las viejas prácticas de la comunicación política: "Casi que hay que entender que ya no existe esta lógica de ir a comunicar a las redes lo que estoy haciendo en el mundo real. Lo que sucede en las redes y lo que sucede en el mundo físico forman parte de la misma realidad para ellos".

Uno de los puntos más agudos de su intervención fue desmitificar la idea de que los jóvenes buscan contenidos 100% auténticos. "Es una generación que nació con la edición, con el filtro, que nació bajo una lógica de entender que todo está un poco armado. Más que autenticidad, yo creo que lo que no quieren es que la subestimen", sentenció. Además, aseguró que aprendieron a "ver los hilos de lo que pasa".

Por eso, el director de Blender recomendó a los politicos abandonar la rigidez. "La política tiende a querer tener un discurso cerrado y fino, sin agujeros ni goteras. Creo que lo rico en la comunicación ahora es que haya ese tipo de goteras", analizó.

Finalmente, Liska habló sobre la desconexión histórica de los medios tradicionales y el consecuente auge del streaming. "Durante mucho tiempo, los medios le trataron de contar al país un país, mientras la gente estaba viendo el otro. No había un mismo código ni una misma vivencia. De pronto aparecieron estos locos y locas con una cámara y un micrófono diciendo 'no entiendo nada', y por primera vez esta generación dijo: 'bueno, yo tal vez no entiendo nada como ellos'. Hubo una conexión real. La búsqueda tiene que ser no hablar desde arriba, sino intentar hablar desde el costado", concluyó, recibiendo el aplauso del público tucumano.